特步开启跑步元宇宙
   
编辑:分类:体育产业时间:2022年3月21日

疫情影响下的2021年,尽管缺赛,中国跑者人数依然稳定增长。悦跑圈APP用户数量按年增幅16.7%,日活跃用户按年增长21.4%。这背后有中国教育体系改善的原因,有国家大健康战略驱动的原因,更是每一位跑者追求健康生活、奔向更好自我的真实足迹。

或许正是察觉到这一转变,跑得快的特步找准了新方向。

昨日,已连续举办7年的特步321跑步节这一次通过“云呼吸 跑步的味道”这一理念与跑者沟通。借势聚划算欢聚日,特步在天猫直播间等多个平台发布覆盖专业到大众线系列产品:新一代马拉松专业跑鞋160X3.0、更适合日常跑步的减震旋9.0和破风背心。发布会前夕,特步秀出新玩法:跑鞋搭载香氛,品牌代言人同款礼盒上线。特步品牌代言人迪丽热巴在发布会上的简易拉伸教学和范丞丞打卡计划用年轻化的语言拉近了和年轻人的距离。

“跑步的味道”,毫不费力的出奇制胜

在运动品牌普遍描摹竞技精神,追求速度的惯性之下,特步另辟蹊径释出了“跑步的味道”这一品牌理念。

2016年,321跑步节的主题是“我真跑者”;2018年,主题是“怎么跑都对”。

悦跑圈创始人兼CEO梁峰表示,都说疫情对我们的生产生活产生了极大的影响,但是跑步领域却是逆势而动。后疫情时代,不仅跑步人数大幅增加,悦跑圈的用户增长了16.7%,日活用户增长了21.4%。疫情之下,更多愿意跑起来的人们催生了“跑步的味道”这一全新品牌理念。

在此次的品牌营销中,特步绕开了强输出理念的陷阱,在官博、官微和代言人与粉丝互动中都抛出问题:“你认为的跑步味道是______”,用参与感活跃气氛。在微博#跑步的味道#话题下,阅读和讨论量超2亿。

正如C·亚历山大所说的,只有当我们放松的时候,才有可能生机勃勃。在特步发布的新品中,减震旋9.0最契合大众日常跑步需求。以共享单双层镂空设计为灵感,减震旋9.0鞋底双倍缓震功能令大众跑鞋也可体验科技快感。

过去五年,特步陆续推出了X-Dynamic Foam动力巢、Reactive Coil减震旋、Air Mega气能环、ComfyCubes 柔立方、FeatherFoam騛羽科技等多项专利,以核心科技平台作为支撑。

160X3.0,国货之光持续加码

特步跑步事业部总经理吴联银在发布会上表示,160X从1.0、2.0到3.0,1.0可以称之为横空出世,是国内最早碳板鞋的体育品牌之一,而且获得了跑友的广泛认可。2.0再上高楼,颜值有很大提升,帮助专业运动员和精英跑者创造很多好成绩,深受喜爱,一鞋难求。今天发布的3.0,叫姗姗来迟。

这并非品牌方的凡尔赛,看各大马拉松比赛中跑进前三小时的“王者”穿的是什么品牌,便可窥见跑鞋品牌的市占率和渗透率。在2021年中国马拉松百强榜单,前10名中,有7名穿着特步160X系列跑鞋。男子前100名中,160X系列占据25名,女子前100名中,160X系列占据14席。2021年推出的160X2.0系列横扫权威杂志《跑者世界》多个奖项,并予以特步“国货之光”的肯定。

市场一直关注160X3.0的进展,对特步在竞速领域的持续发力有颇多期待。有“全马最快310男人”马拉松运动员特维斯在对160X3.0的上脚测评中表示,第一印象是轻量上延续了160X2.0的优势,186g的重量在众多碳板跑鞋中是个中翘楚。但减重与加厚并行,前掌厚度、后跟高度、滚动式推进碳板厚度均有增加。特维斯表示较前一代最大区别是更柔和的脚感令舒适性提升,更容易驾驭。

加厚和减重双重并行主要归功于双层动力巢PB中底科技和滚动式推进碳板,在轻量和回弹之中令缓震推进系统能充分助力跑者。2021年8月,160X3.0开始跑者测试,总共经历了三个版本的调整,每个版本有30位以上全马330以内跑者每人进行超过300km测试。

从最新公布的2021年特步财报看,主品牌研发投入2.23亿元,同比增长5.19%。从2017年以来,主品牌研发投入占收入比重持续在2.5%以上。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波在发布会上表示,160X1.0、2.0是陪着最多中国运动员获得冠军的跑鞋,希望3.0能助力中国运动员取得更好的成绩。

悦跑圈创始人兼CEO梁峰表示,统计了悦跑圈鞋库中每一双跑鞋的总跑步次数,发现在最受跑者欢迎的国产品牌TOP10中,160X1.0、160X2.0、160XPRO全部都上榜,160X2.0还分别占据了男女榜的冠军,如果说只是一双鞋受到广大跑者的欢迎是偶然,那么一个系列都被跑者认可,确实是一件非常了不起的事情。

值得留意的是,160X3.0在发布会后于天猫旗舰店首发550双,定价999元,较160X2.0无提价。其中160X3.0礼盒装在10秒内售罄。

160X-Metaverse横空出世,跑步元宇宙开启

发布会上一同发布的还有特步首款数字藏品“160X-Metaverse”,在【步星云-特步官方数字藏品商城】平台发布发售321份,寓意特步连续举办了七年的321跑步节,发布后70分钟售罄。以160X作为数字典藏品的灵感,是连接所有热爱跑步、热爱生活、憧憬未来的人们下一个前沿与交互生态。

产品信息显示,160X-Metaverse 为321位和我们首先进驻跑步元宇宙的“元住民”而创作。元住民们是这个宇宙的先驱,他们在这里备受尊重与优待。每一个号码,身份都独一无二。享有特权,在里面通行无阻,一切活动都有优先发言权和参与权。在未来,“元住民”将获得更多隐藏福利。

特步跑步事业部总经理吴联银表示,160X-Metaverse是特步第一个数字产品,也是特步第一次尝试进入虚拟领域,这也意味着,特步成为国内第一家开启跑步元宇宙的运动用品品牌。

用专业带动大众,陪伴跑者感受生活,或许正是“跑步专家”轻松上阵,参与头部之争的制胜法宝。

     
     
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